打破路径依赖，激活新的文化想象

汪 政

河南卫视这批传统文化节目的热播，与当前时代发展背景有着深刻关系首先是国家对于中华优秀传统文化的重视，另外是伴随着新媒体蓬勃发展，综艺节目也在纷纷寻找突破口，最近几年来出现了从量变到质变的过程

首先，知识开发传播传统的节日文化的作品并不鲜见，但是如果我们仔细推敲的话，会发现其中不少是在炒冷饭，对于端午，七夕这类节日的理解，在硬知识上，有不少突破了传统文化已有的知识谱系，为节目带来了新的生长点

其次，故事开发做好一档节目，从叙事学的意义上就是要讲好一个故事河南卫视传统文化开发的这几个节目，基本上都是在给我们讲故事，而且讲的是新奇的故事，从而带给了观众不一样的体验

第三，形象开发河南卫视给了观众新的形象期待，我们可以从古代人物，虚拟人物，从故事人物，甚至从知识，文物之中去寻找新的形象，这就完全突破了我们原来综艺节目的形象设计框架

第四，情感开发河南卫视的这些节目，不仅仅是以喜怒哀乐引起我们情感共鸣，我看了《唐宫夜宴》《七夕奇妙游》，发现它里面的情感实际上是非常复杂的网络时代的青年观众，他们的情感并非传统的，单一的，粗线条的，不是那几种情感类型就能划定的河南卫视之所以能够激发青年人的广泛共鸣，就在于突破了原先的情感模式，有了更广阔也更细腻的情感覆盖面

第五，传播开发这既包括传播技术，手段，路径的开发，也包括目标人群的开发每一档节目都有制作人的预想效果，也都有接受者的期待视野现在可以用弹幕这种形式进行实时对话了河南卫视对传播资源尽可能做到最大的开发，刚才他们介绍了这方面的做法调整了心态和策略，他们与其他平台既有竞争，更有合作，比如与短视频所以才有他们说的二次发酵

第六，接受开发相信河南卫视节目组肯定是做过市场调研，对当下的传播受众进行了清晰的定位把潜在的观众开发成看电视的观众，甚至精准地开发成他们这类节目的特定观众观众也是要培育和塑造的，对作为文化产业的电视来说，这就是市场开发，消费开发这种开发是善意的收买:你付出的东西不一定是金钱，可以是知识，情感，故事，形象，通过这些来圈定更多的目标人群

最后，艺术开发上面的那些方面都是为这个终极目标服务的电视艺术是综合性的，需要从脚本，服装，道具，音乐，舞蹈等体现出来，电视依靠的是现代技术，所以，更要用好现代技术，将技术艺术化但不管涉及到哪些方面，理念是根本，创新是灵魂只有不断创新，才能超出观众的艺术想象，不断打破艺术惯例和审美的路径依赖，带给观众新的惊喜

总体而言，河南卫视的这批作品，不仅仅推出了一个个优秀的节目，也是在提供可复制，可迁移，可推广的方法，从中我们可以归纳总结一套行之有效的程序性知识从文化生产来讲，这几十年来其实是有不少成功的经验与方法的，可惜没有总结，升华，晶化，成型现在河南卫视做了很好的探索，又一次为我们提供了经验，也提供了方法，我们应该重视，珍惜，将其规模化，持续化，并且从文化产业的理论与实践上进行总结，从而促进文化生产更好地转型升级还有一点，我觉得河南卫视的这档节目原创性很强，从内容产业的角度说可以进行二次甚至多次开发，形成更多更丰富的下游产品从边际经济学说，这是成本的最大化，同一创意，同一IP，类型产品开发得越多，成本越低，效益越高这样，这一节目就会有更多的艺术形态呈现出来，带动更多的消费，也会为原创电视培育更多的观众

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